中村アンをイメージキャラクターに起用！眠りの質を美しさの質へ変換する美容睡眠ブランド『newmine』誕生
D2Cとして体験型ストアを1月14日(火)から期間限定オープン
西川株式会社では、寝ている間の“肌”や“髪”のダメージに着目し、睡眠を通して美容習慣を提案するD2Cブランド『newmine（ニューミン）』を新たに立ち上げ、1月14日(火)からブランドサイト［https://newmine.jp/］にてECサービスを開始します。
また、体験型ポップアップストアを1月14日(火)から1月27日(月)の期間、有楽町マルイ1F イベントスペース リミテッド6にオープンします。『newmine』のイメージキャラクターには、女優の中村アンさんを起用します。
『newmine』は、西川の女性社員たちによって誕生した新たなビジネスモデルのブランドです。睡眠と寝具の知識を元に、寝ている間に美しくなる「美容睡眠」を目的としたプロジェクトがスタート。“忙しい毎日の中で睡眠という無意識の時間を、美しくなるための時間にしたい”という想いから、睡眠をソリューションとする商品とサービスを開発しました。
『newmine』の主力アイテムは、シミやしわの原因といわれている頬への圧力などのダメージを約50%軽減する「肌にやさしいまくら」。フェイスタイプを分析し、フェイスラインに合わせた顎部分専用の「Lラインパッド」を装着することで圧力を分散します。その他、肌タイプに合わせて選ぶピローケースやダメージフリーのタオル、リラックス効果を促すオリジナルアロマなどを展開。全アイテムを当社の研究機関 日本睡眠科学研究所が監修し、大阪医科大学皮膚科医 森脇先生が推奨しています。
有楽町マルイでの『newmine』の体験型ポップアップストアでは、お客様の肌や髪の悩みをコンサルティング、フェイスラインの測定などを行い、一人ひとりにあったアイテムを提案します。さらに、フェイスタイプに合わせた「肌にやさしいまくら」のカスタマイズや、タオルの吸水力実験などをご体験いただけます。体験いただいたアイテムは、ブランドECサイト（https://newmine.jp/）からご購入いただけます。
（※店頭での販売は行いません。）
『newmine』ブランド概要
「newmine （ニューミン）』は、眠りの質を美しさの質に変換する美容睡眠ブランドです。健康的な肌を保つまくらや、肌質に合ったピローケース、ダメージフリーのタオルなど、ふだんの暮らしの中で触れるアイテムをきっかけに、睡眠という無意識だった習慣を美意識の習慣に変える商品を展開。カウンセリングや簡易測定、購入後のメンテナンスサポートなど、忙しい女性に寄り添うサービスと共にお届けします。
［コンセプト］
悩みがある人は、美しくなれる。
「もっと」の数だけチャンスがあります。
悩みは前に進むためのヒントです。
毎日頑張る女性たちの睡眠という無意識の時間を、
美しくなるための時間にしたい。
悩みがある人は美しい。
それぞれに合ったビューティースリープ。
［展開アイテム］
肌にやさしいまくら / 髪にやさしいまくら / ピローケース / タオル / フェイスマスク / アロマオイル / アロマスプレー / アロマストーン
※主なアイテムの詳細は下記をご参照ください。
［ブランドサイト］
https://newmine.jp/ ＊1月14日(火)からECサービスを開始
『newmine』体験型ポップアップストア
● 開催期間
2020年1月14日（火）〜1月27日（月）11:00〜21:00
● 場所
有楽町マルイ1F イベントスペース リミテッド6 （東京都千代田区有楽町2-7-1）
https://www.0101.co.jp/086/access/?from=01_pc_st086_facility-info_address_btn
● 体験コンテンツ
『newmine』の全アイテムを揃え、下記サービスをご体験いただけます。
＊肌や髪の悩みをコンサルティング
お客様一人ひとりの肌や髪のお悩みにあったアイテムをご提案。
＊フェイスタイプ分析による「肌にやさしいまくら」のカスタマイズ &肌タイプに合わせてピローケースをセレクト
Step1：フェイスライン測定オンライン上で顔の正面と横顔を撮影し、フェイスラインと後頭部から頸椎のラインを測定。
Step２：フェイスタイプ分析測定結果からフェイスタイプやまくらの高さを分析。
Step3：まくらをカスタマイズフェイスタイプにあわせた顎部分専用「Lラインパッド」を装着。カスタマイズしたまくらをフィッティング。
Step4：ピローケースをセレクト肌の悩みをカウンセリングし、肌タイプにあったピローケースをセレクト。
＊ダメージオフタオルの吸水力実験
『newmine』のタオルの吸水力を一般的なタオルと比較。
※商品は店頭に設置したQRコードからブランドECサイト（https://newmine.jp/）でご購入いただけます。店頭での販売は行いません。
［ブランドサイト］ https://newmine.jp/
［インスタグラム］ @beauty_sleep_lab
『newmine』にまつわるニュースをはじめ、眠りや美容の情報をアクティブに発信します。
〈 一般のお客様からのお問合せ先 〉
西川株式会社 TEL. 0120-36-8161（受付時間：平日10:00〜17:00）
https://newmine.jp/